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感情を動かす!ベネフィットライティングコース|刺さる言葉を作るためのコツをマスター!
オープニング
オープニング (0:36)
このコースで得られる未来.1 (1:10)
1.ベネフィットライティングを習得すると感情を動かせる (1:48)
2.ビジネスの本質が見える (3:00)
ベネフィットとは (5:06)
講師紹介 (1:27)
このコースの全体像 (1:00)
モジュール1.ベネフィットライティングとは
モジュール1.ベネフィットライティングとは (3:15)
モジュール2.ベネフィットとメリットの違い
モノが売れない現代ではベネフィットが最も重要screenflow (3:15)
ベネフィットとメリットの違い (2:29)
メリット(特徴)の先の感情まで訴求するのがベネフィット (6:24)
モジュール3.なぜコピーライティングにベネフィットが必要なのか?
モジュール3.なぜコピーライティングにベネフィットが必要なのか? (3:04)
モジュール4.2種類のベネフィット
モジュール4.2種類のベネフィット (0:42)
①ファンクショナル (機能的)・ベネフィット (1:20)
②エモーショナル(情緒的)・ベネフィット (1:50)
モジュール5.ペネフィットライティングをつくる3ステップ
ステップ1. 商品・サービスの特徴を洗い出す (1:24)
モジュール5.ベネフィットライティングをつくる3ステップ (0:41)
ステップ2. 特徴に対して 「だから何?」を問う (1:40)
ヒント ベネフィットの根源は3大欲求 (1:52)
自己欲求 (1:19)
社会欲求 (2:17)
生存欲求 (1:22)
3大欲求まとめ (1:34)
ステップ3. 「だから何?」を ベネフィットに転換する (2:20)
どんどん得られる未来を連想していくと、いくらでもベネフィットの引き出しを作れる (1:12)
3ステップまとめ (1:24)
モジュール6.ベネフィットライティングの具体例
モジュール6.ベネフィットライティングの具体例(ipod) (3:30)
ライザップの場合 (1:26)
モジュール7.効果的にコピーライティングにベネフィットを盛り込む7つのコツ
モジュール7.効果的にコピーライティングにベネフィットを盛り込む7つのコツ (1:00)
36work.ペルソナを設定してみましょうscreenflow (0:21)
1.鋭く具体的で短い言葉にする (2:26)
練習問題 (0:40)
回答例 (1:26)
2.before →afterを見せる (3:14)
3.ペルソナを強く イメージする (2:06)
ペルソナの具体例 (2:26)
ペルソナのリサーチ内容 (2:59)
ペルソナ設定の例 (1:28)
4.実績やストーリー を語る (2:02)
work.ペルソナを設定してみましょう (0:21)
ストーリーテリングを使う (1:46)
感情を動かす4ステップテンプレート (2:39)
5.右脳を刺激する (2:52)
「だから何?」を 問い続ける. (4:59)
PDCAサイクルを回す (3:32)
このセクションのまとめ (2:17)
エンディング
このコースのまとめ (1:38)
最後のメッセージ (1:40)
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